Es braucht eine gute Pressestrategie, um möglichst viele Schüler:innen & Eltern von der Praktikumswoche zu überzeugen. Wir haben für Sie die Key Learnings aus den letzten Praktikumswochen gesammelt und präsentieren nun die wichtigsten Tipps für eine gute Pressearbeit:
Tipps zu Formalitäten der Pressearbeit
Start der Pressearbeit
Egal in welchem Zeitraum Sie Ihre Praktikumswoche veranstalten, es ist immer wichtig, nicht zu früh mit der Pressearbeit zu beginnen. Fangen Sie am besten ca. 6 Wochen vor Start des Aktionszeitraums mit der Veröffentlichung von Presseartikeln an.
Reminder
Um nach der Publizierung eines großen Presseartikels nochmal an die Praktikumswoche zu erinnern, lohnt es sich, im Abstand von einer Woche einen kleinen Reminder zu veröffentlichen. Dieser sollte nochmals alle wichtigen Daten sowie die Webseite zur Anmeldung enthalten. Wir konnten feststellen, dass sich mit jeder Veröffentlichung immer noch Schüler:innen angemeldet haben. Den vermuteten Effekt, dass nach der dritten Pressemeldung keine Anmeldungen mehr zu sehen waren, konnten wir nicht feststellen.
Berichterstattung während des Aktionszeitraums
Eine Berichterstattung während des Aktionszeitraums ist nicht notwendig. Auch mit einer Aufforderung, sich noch registrieren zu können, ließen sich keine/kaum Anmeldungen erzielen.
Nachberichterstattung
Eine Nachberichterstattung über die Praktikumswoche nach Ende des Aktionszeitraums ist sinnvoll. So können Sie ein öffentliches Resümee ziehen und gegebenenfalls einen Ausblick auf eine Wiederholung geben.
Verlinkung
Wenn Sie einen Artikel online veröffentlichen, verlinken Sie gerne direkt die Webseite zur Anmeldung im Artikel. Optimal wäre eine Verlinkung am Anfang sowie am Ende des Artikels. Manche Online-Medien entfernen beim Einsetzten der Artikel sämtliche Links, die z. B. hinter ein Wort gelegt sind. Daher am besten den Link immer als Text einfügen und nicht hinter ein Wort legen.
Druckausgaben nutzen
Wenn die Möglichkeit besteht, den Artikel auch in einer gedruckten Tages-, Wochen- oder Wochenendzeitung zu veröffentlichen, nutzen Sie diese. Gedruckte Artikel werden häufiger entdeckt als Online-Artikel. Gedruckte Artikel haben teilweise doppelt oder dreifach so viele Anmeldungen bewirken können als Online-Artikel des gleichen Hauses.
Unternehmensbesuche
Wenn Sie über Unternehmensbesuche von Politikern etc. im Rahmen der Praktikumswoche berichten wollen, planen Sie den Besuch bereits frühzeitig. Bilder und Stimmen aus einem solchen Besuch können dann gut in einen Artikel zur Nachberichterstattung eingebaut werden.
Tipps zur inhaltlichen Gestaltung von Presseartikeln
Bilder & Zitate
Bilder und Zitate eignen sich gut, um viele Leser:innen zu erreichen. Vor allem Bilder mit jungen Menschen wirken oft erfrischend und sprechen die Zielgruppen direkt an. Für den Auftakt eignet sich auch ein Bild mit Verantwortlichen und dem Praktikumswochen-Schild. Für spätere Artikel können gerne eigene Bilder oder Bilder von Jugendlichen im Praktikum aus dem Freigabeordner verwendet werden.
Zielgruppe
Richten Sie die Artikel spezifisch an die Schüler:innen. Auch wenn die Eltern wahrscheinlicher den Artikel lesen, werden diese mit den gleichen Worten gefesselt. Presseartikel, die sich an Unternehmen richten, haben in der Regel keine Auswirkungen auf das Anmeldeverhalten. Selbst gut platzierte Artikel mit viel Sichtbarkeit haben in der Vergangenheit mehr Schüleranmeldungen erzeugt, als Anmeldungen von Unternehmen. Wir raten daher grundsätzlich davon ab, Pressearbeit für Unternehmensansprache zu starten.
Generalisierung
Halten Sie den Artikel allgemein. Die spezifische Nennung von teilnehmenden Unternehmen oder Institutionen kann Verwirrung stiften. Falls Sie Unternehmen oder Institutionen spezifisch nennen, weisen Sie zusätzlich nochmals darauf hin, dass Praktikumstage in vielen verschiedenen Unternehmen durchgeführt werden können.
Headline
In der Überschrift ist der Kernvorteil oder die Möglichkeit für Schüler:innen klar herauszustellen. Ein gut gestalteter, inhaltlich sauberer Artikel auf einem reichweitenstarken Medium hat zu wenigen Anmeldungen geführt, da in der Überschrift nicht der Vorteil oder die konkrete Möglichkeit aufgezeigt worden ist.
Wir hoffen, wir können Ihnen mit diesen Tipps Ihre Pressearbeit ein bisschen erleichtern und wünschen Ihnen viel Erfolg bei Ihrer Praktikumswoche!
